Индивидуальное и общее Миссия (англ. mission ) является одним из основополагающих понятий стратегического управления. Ученые по-разному формулируют определение этого термина: « смысл существования компании с позиции удовлетворения потребностей клиентов, реализации конкурентных преимуществ и мотивации сотрудников фирмы »; « основная общая цель организации, четко выраженная причина ее существования »; « философия и предназначение, смысл существования организации ».